水贝珠宝之夜，模特展示中国制造珠宝。
中国珠宝正在大步迈向品牌化之路。
夜晚的水贝，星光璀璨。
炫目的灯光与优美的音乐中，模特佩戴一件件经典款珠宝首饰登场，尽显珠宝艺术之美。
6月13日，全中国黄金珠宝行业的目光都聚焦于深圳罗湖水贝——2023珠宝品牌发展大会暨水贝珠宝之夜在此开幕。
会上，“2022年黄金珠宝品牌集群成员单位制造业品牌价值与品牌强度评价结果”“2022年黄金珠宝品牌集群成员单位零售业品牌价值与品牌强度评价结果”发布。
三项重磅合作现场签约，国际黄金珠宝品牌中心、珠宝现代产业学院、黄金珠宝时尚产业数字化转型促进中心等行业重大平台落户罗湖，将持续发挥罗湖黄金珠宝产业的规模效应、集聚效应和品牌效应，推动黄金珠宝产业高质量发展。
本次大会由中国品牌建设促进会指导，深圳市罗湖区人民政府、中国珠宝玉石首饰行业协会、珠宝玉石首饰国检集团联合举办。
统筹：吕冰冰 采写：南方日报记者 夏凡 摄影：王玮
珠宝行业探索品牌化之路
本次大会以“品牌之光 罗湖力量”为主题，旨在将黄金珠宝行业的品牌化进程新使命、珠宝品牌进化的路径与罗湖的产业发展张力相结合，形成彼此赋能、互相促进的良好效应。大会聚焦黄金珠宝行业品牌，将推动黄金珠宝产业高质量发展，强化黄金珠宝品牌的引领能力，在行业发展历程中具有里程碑意义。
罗湖区委书记，罗湖区区长、党组书记范德繁表示，近年来，水贝正由传统的珠宝加工制造基地向现代化高端产业基地转型，更加注重珠宝品牌培育建设，深挖珠宝行业品牌和文化价值，提升产业发展能级。“黄金珠宝产业是罗湖区建设‘三力三区’的重要一环。罗湖区将持续加大扶持力度，建设深圳国际珠宝玉石综合贸易平台、黄金珠宝品牌总部基地、深圳珠宝直播电商基地、黄金珠宝产学研平台，着力以数字化转型推动黄金珠宝产业高质量发展，全力打造‘世界宝都’。”
“作为全球第一大珠宝消费国，我们的市场大盘是稳的，良好的基本面对于我们推进行业变革、加强品牌建设能起到很好的托底作用。”在中国珠宝玉石首饰行业协会会长，珠宝玉石首饰国检集团党委书记、董事长叶志斌看来，作为可选消费品，黄金珠宝企业的销售业绩与GDP有较强的相关性，对经济形势的波动比较敏感，消费需求弹性较大，要高度重视品牌的作用，把品牌建设作为重要的抓手，不断地夯实企业的竞争力，增强品牌与消费者的黏性，提高品牌对市场的话语权、主动权。
为加强品牌建设，中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均向深圳市、罗湖区提出了多条建议，包括：由政府主导建立国际品牌的保护机制，免受假冒伪劣的伤害；建立深圳市品牌促进会，每年发布300个左右的深圳市品牌，推动深圳市品牌走向全国，走向世界，实现品牌强市，推动高质量发展。他还表示，明年计划在罗湖水贝向全球发布“世界黄金珠宝品牌榜”。
品牌价值榜发布，三大平台落户
会上，“2022年黄金珠宝品牌集群成员单位制造业品牌价值与品牌强度评价结果”“2022年黄金珠宝品牌集群成员单位零售业品牌价值与品牌强度评价结果”等两项榜单正式发布。
在中国品牌建设促进会的指导下，中国珠宝玉石首饰行业协会研制并颁布了行业首个《品牌价值评价 珠宝首饰行业》团体标准，组建了评审专家委员会，依据团体标准和国际国内品牌价值评价相关标准及方法，对自愿申报的黄金珠宝品牌集群44家成员单位开展了2022年度品牌价值评价工作。
现场，罗湖区签下三项重磅合作。其中，与中国品牌建设促进会签署战略合作协议，共建国际黄金珠宝品牌中心。该中心旨在培育一批国家级乃至世界级的中国黄金珠宝品牌，推动以深圳为代表的珠宝产业集聚地高质量发展，首批参与共建的企业品牌达44家。
中心落地后，将研究制定品牌评价的国际团体标准，按照团体标准向全球发布世界品牌榜，发布品牌标准“水贝指数”，建立国际贸易线上线下平台，组织召开黄金珠宝领域世界品牌大会等。
与中国地质大学（武汉）签署战略合作协议，共建珠宝现代产业学院。未来，依托罗湖雄厚的黄金珠宝产业基础，借助中国地质大学（武汉）珠宝学院雄厚的师资力量，一座面向高素质应用型、复合型、创新型珠宝专业人才培养的现代产业学院，即将落户罗湖。
与华为技术有限公司签署战略合作协议，共建黄金珠宝时尚产业数字化转型促进中心。罗湖区将借助华为在信息科技、数字生态等方面的雄厚实力，共同建设黄金珠宝时尚产业数字化转型促进中心。
三项合作聚焦关键的品牌建设、人才培养、数字化转型等方向，全方位赋能罗湖黄金珠宝产业发展。
讲好中国珠宝品牌故事
大会云集众多黄金珠宝产业“大咖”，通过主旨发言、论坛等方式，交流领先的品牌升级理念、分享优秀的品牌建设经验，带来了一场全方位多角度的信息盛宴。交流增进了公众对黄金珠宝品牌化发展的认识和了解，为中国黄金珠宝企业的发展拓展新思路、提供新路径，共谋新时代中国黄金珠宝品牌建设新发展理念。
专家对珠宝行业的未来趋势进行了分析和展望。
在国家发改委宏观经济研究院研究员崔成看来，黄金珠宝产业的规模，与人均可支配收入的增长密切相关。当前，黄金珠宝产业发展迎来机遇，未来可期。“如何推动黄金珠宝产业的品牌、标准化建设，让黄金珠宝尽可能成为保值增值的资产，扩大市场份额，是行业需要思考的核心问题。”
“未来的趋势是品牌向上。”上海交通大学奢侈品品牌研究中心主任李杰认为，当前，中国黄金珠宝产业已经开始认识到品牌的重要性，这是行业进步的重要信号。他表示，做品牌需要文化沉淀，不能急于一时。要通过努力，把好的产品、富有中华文化内涵的品牌，传播到全世界。
如何“养成”一个优质的中国品牌？
ANNALOCH总经理李水君认为，做好品牌有两个点，一是团队，二是每年围绕增量进行拓展。“真正做一个品牌不仅是做市场，也要与想法和策略并行。品牌的基因要和市场的环境适配。”
“品牌战略‘四部曲’是品牌、定位、定向、宣策，战略定位很简单就是8个字‘找到唯一，成为第一’，第一找到唯一性，战略做到第一性，通过定位构建品类壁垒。”深圳企业家联合会战略顾问晏小龙萍表示。
上海市锦天城律师事务所知识产权部高级合伙人、律师高革慧向企业分享了珠宝行业知识产权法律保护等相关知识。
在沙发论坛环节，6位嘉宾围绕《如何构建新时代国际黄金珠宝知名品牌核心竞争力》的话题展开了讨论。
将“罗湖水贝”打造成区域品牌名片
罗湖水贝，一直是全国黄金珠宝产业发展的风向标和晴雨表。
经过多年发展，这里已经成为全国规模最大、发展水平最高、产业链条最完善的黄金珠宝集聚区之一。
黄金珠宝，是罗湖区传统优势特色产业。目前，罗湖区黄金珠宝产业法人企业近7000个，营业收入超过1000亿元，约占国内黄金珠宝批发市场份额的50%，黄金实物用量约占上海黄金交易所实物交割量的70%，钻石实物用量约占上海钻石交易所进口额的80%。
当前，罗湖区正在加快水贝黄金珠宝特色街区建设。
去年，《深圳市罗湖区促进黄金珠宝产业高质量发展行动方案》出台，提出五个方面15条具体举措，促进黄金珠宝产业数字化、高端化、国际化发展，强化延链补链提升配置资源的能力，通过金融赋能拓展产业边界，加强品牌构建提升行业附加值，加快形成服务经济高度发达、创新能级国际一流、总部企业集聚发展的人才环境、市场环境、片区环境。
为推动产业进一步转型升级，罗湖区推出多项举措，大手笔扶持黄金珠宝直播经济。
今年3月，罗湖区举办水贝电商直播节。在直播的7天里，罗湖水贝累计商家参与直播600多场，累计商品交易总额超过亿元。
不久前，《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》推出。这是全深圳市首个直播经济扶持政策，力度空前。例如，对于采用自播方式销售自有品牌产品的企业，给予最高5000万元扶持；直播企业的领军人才，可享受最高80万元的人才扶持。
未来，罗湖区将持续推动黄金珠宝产业高质量发展，打造具有全球影响力的黄金珠宝商贸中心、黄金金融创新中心、黄金珠宝品牌总部基地，把“罗湖水贝”打造成区域品牌名片，建设国际知名的“世界宝都”。
■精彩观点
品牌企业是行业稳定的“四梁八柱”
中国市场的广度、厚度、深度和供应链的韧性，为黄金珠宝消费市场构筑了坚固的底部支撑力，为品牌成长提供了战略纵深。
品牌企业在品牌、创新、营销、渠道等方面的综合竞争力优势为行业稳健发展起到了“四梁八柱”的作用，特别是近几年坚定实施的渠道下沉战略，为整个行业开创了较大的增量空间，为企业打造多品牌矩阵提供了试验田。
我国的人均珠宝消费额处于比较低的水平，在国民可支配收入稳步提升的拉动下，潜力大、弹性空间大，这是行业稳预期的一个重要因素，为品牌的长远发展提供了支撑。
——中国珠宝玉石首饰行业协会会长,珠宝玉石首饰国检集团党委书记、董事长叶志斌
黄金珠宝要适应短链化个性化趋势
面向未来，有两大趋势。一是个性化的需求越来越高了。许多产品未来会逐步走向个性化定制，要求生产地和消费地要连接得非常紧密，这样对于消费有快速的反应。黄金珠宝要适应生产和消费的短链化，快速响应、个性化的发展趋势。
二是数字化。人工智能等技术的发展给黄金珠宝产业带来了重大机遇，如何与新技术相结合，进一步设计出更新颖、更符合历史时代潮流发展的新品，也是非常关键的问题。
——国家发改委宏观经济研究院研究员崔成
品牌是“品质+牌子”
品牌是“品质+牌子”，没有品就不是品牌，只有牌没有品也不可能成为品牌。过去说“酒香不怕巷子深”，酒是可以自然通过巷子里传开的。品牌建设既要苦干也要能干，离不开定力、修炼、苦难。
我们说“品”不只是产品，更是产品背后的品质、质量一贯稳定形成的品格、折射的价值观。品牌的每一个点，都包含了美学、社会学、经济学等诸多技术能力在其中。品牌形象是“一把手工程”。
——上海交通大学奢侈品品牌研究中心主任李杰
评论